Ik ben Robert Essenstam. Leuk dat je even komt rondkijken op mijn site. Ik werk als freelance strateeg voor adviesbureaus op het gebied van marketingcommunicatie en design. Ook managers van ondernemingen en non-profit organisaties kunnen bij me terecht voor advies. Het bedenken van strategieën en concepten op het gebied van merken, marketing en communicatie is mijn grote passie.
Ik geloof in de kracht van identity based branding. Een sterk besef van wie je bent en waarom je de dingen doet zoals je doet helpt je om groei te creëren. Daarom ben ik trots 23plusone Licensed Friend. 23plusone is een methode waarmee je aantrekkelijke, emotioneel geladen merken kunt bouwen. Met deze methode heb je een gezamenlijke taal om te praten over welke motieven een merk en de mensen er omheen drijven. De 23plusone Friends vormen een netwerk van professionals in onder meer branding, design en HRM die je individueel en samen kunnen helpen om te bouwen aan groei van je organisatie en je merk. Website: 23Plusone Licensed Friends
Zaken zijn zaken? Daar geloof ik niets van. Als je alleen maar werkt voor het geld, dan lijkt me dat knap saai. En bovendien geen aantrekkelijke belofte aan je klanten; integendeel. Als je alleen maar werkt voor het geld, dan is dat waarschijnlijk ook zichtbaar voor anderen. Mijn credo: Passie Is Business. Dingen die je met passie brengt, verkopen als warme broodjes. Omdat mensen intuïtief voelen dat passie de basis vormt voor alles dat puur, oprecht en authentiek is. Wie met gedrevenheid werkt legt de lat hoger. Passie leidt tot aandacht, zorgvuldigheid, toewijding en daardoor tot de hoogste kwaliteit. Mijn vak is mijn grote passie. En ik werk dan ook het liefst voor opdrachtgevers die hun ding doen met gedrevenheid en ambitie.
Je maakt een product of je verleent een dienst. Misschien drijf je wel een winkel. Of je probeert mensen te winnen voor een idee of een overtuiging. In al die gevallen hangt je succes er voor een belangrijk deel vanaf, of mensen jou verkiezen boven een ander. En dus moet er voor je (toekomstige) klanten ook echt iets te kiezen zijn. Er kan er tenslotte maar één de goedkoopste zijn. Overigens, soms heten klanten ook wel gasten. Of collega’s. Of kiezers. Of fans. Of leden. Maakt niet uit. Ook die mensen moeten keuzes maken.
In elke organisatie, product of dienst schuilt een uniek verhaal. Vaak moet je er even naar op zoek. En daar zit hem de kneep; want om ervan te kunnen profiteren, moet je het verhaal over je unieke eigenheid wel goed en consequent vertellen. Wie denkt dat je daarvoor per definitie flink moet investeren in adver
tenties of mailings heeft het mis.
Natuurlijk kunnen advertenties je
helpen om anderen te vertellen over je aantrekkelijke aanbod. Maar vaak kom je met eenvoudige middelen al een heel eind. Door dingen die je sowieso al gebruikt te benutten als drager van je boodschap. Van je bedrijfsreceptie tot de kassabon of factuur. Van visitekaartjes tot het onderschrift van je e-mail. En van verpakkingsontwerp tot een instructieboekje of bijsluiter.
Veel van die dingen worden vooral op een praktische manier gemaakt en gebruikt zonder bijzondere bedoelingen. En dat terwijl je deze middelen voor evenveel geld mooi en aantrekkelijk kunt maken en slim kunt inzetten.
Natuurlijk is het belangrijk om goed te
luisteren naar de wensen van je klant.
En om te letten op de bewegingen van
je concurrenten. Je vindt daar echter zelden de sleutel naar commercieel succes. Omdat je concurrenten precies hetzelfde doen. En voor je het weet ben je allemaal met dezelfde dingen bezig. Daarom zoek ik oplossingen graag binnen de organisatie van mijn opdrachtgevers. In datgene wat ‘de makers’ van producten en diensten goed kunnen, leuk of belangrijk vinden. Of wat hen anderszins motiveert en inspireert.
Als je kunst en wetenschap combineert krijg je magie. En dat is precies wat je nodig hebt als je sterke merken wil bouwen. Als je zinvol wil communiceren met mensen. Daarom is Essenstam Strategie en Denkwerk begunstiger geworden van SWOCC – de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie. SWOCC is de drijvende kracht achter wetenschappelijke voortuitgang van het marketingcommunicatie-vak. Ik ben begunstiger geworden omdat ik die vooruitgang van wezenlijk belang vind. Daarnaast geeft het begunstigerschap mij en mijn opdrachtgevers toegang tot de state of the art en de enorme rijkdom aan kennis die door SWOCC bijeen is gebracht. Ik moedig iedereen met een groot hart voor branding en communicatie van harte aan om ook begunstiger te worden.
Zie je de danseres tegen de wijzers van de klok indraaien? Dan domineert je rechter hersenhelft en heb je creatieve aanleg. Draait de danseres volgens jou met de wijzers mee? Dan overheerst je linkerhersenhelft en ben je vooral rationeel ingesteld. Wie de danseres twee kanten op kan zie draaien heeft hersenhelften die goed met elkaar en in balans werken. Deze mensen combineren creatieve en rationele eigenschappen moeiteloos.
Bureau: Arc Amsterdam
Opdrachtgever: Ministerie van Binnenlandse Zaken/RVD
Creatie: Wouter Kraaijvanger, Julijus Rebic, Wybe Klaverdijk
Account: Saskia Peters, Suzanne Niesten
Strategie: Robert Essenstam
